Ci sono momenti in cui un brand decide di uscire dai propri spazi abituali, che si tratti del punto vendita fisico o di quello digitale, e di andare incontro alle persone, nel luogo più naturale in cui si vive la quotidianità: la strada. È quello che ci ha chiesto Medi-Market, rete di parafarmacie in forte espansione, con la sua prima campagna di attivazione consumer. Un progetto ambizioso, pensato non per vendere ma per incontrare e raccontare: parlare di prevenzione e salute in modo diretto ma non allarmistico, rafforzare la brand awareness, portare traffico in-store e accompagnare i propri clienti verso la stagione estiva anche attraverso i prodotti solari.
Per un cliente che affronta per la prima volta una campagna di questa portata, la sfida era tanto creativa quanto organizzativa: ideare un concept capace di parlare a un pubblico ampio, individuare le location giuste in quattro città diverse, costruire materiali in-store su misura, il tutto in una finestra di tempo compresa tra fine maggio e inizio luglio.
“Sotto questo sole”, come cantava nel 1990 Francesco Baccini: così i team congiunti di Guru Marketing e Smart Eventi hanno chiamato il tour itinerante ideato per portare Medi-Market nelle piazze di Milano, Torino, Bologna e Ravenna. Il progetto è nato da una sinergia totale tra i due team, dalla costruzione del concept. Il tutto è stato pensato con un tono leggero, per un modo di informare che nasce per dare sicurezza e non angoscia, sempre ancorato alla professionalità e all’affidabilità che il brand vuole comunicare. Ci siamo occupati di ogni dettaglio, inclusi quelli relativi alla gestione operativa di personale, strutture e permessi in ogni singola tappa. Nelle piazze sono stati allestiti hub fisici, tra cui una Glass House e un chiosco brandizzato nel cuore di Brera a Milano, pensati per ospitare interazioni phygital: tavoli social, bike promoter, momenti di edutainment come il cruciverba della prevenzione, capaci di trasformare un tema delicato in un’esperienza leggera e condivisibile.
A dare autorevolezza e portata all’iniziativa sono arrivate due partnership strategiche: quella con Fondazione ANT, che ha messo a disposizione visite dermatologiche gratuite, e quella con HeiMI, uno dei profili social più seguiti nel settore salute, con oltre 1,2 milioni di follower, che ha garantito amplificazione digitale e credibilità scientifica all’intera operazione.
Il tour ha funzionato da vero moltiplicatore di contatti diretti. In dodici giornate distribuite tra le quattro città, “Sotto questo sole” ha raggiunto una media di 3.000 persone al giorno, per un totale di migliaia di interazioni dirette con il pubblico. Ma il risultato più significativo, forse, è stato di natura diversa: grazie alla collaborazione con Fondazione ANT, un tema spesso percepito come distante o clinico, ovvero la prevenzione dei tumori e la cura della pelle, si è trasformato in un dialogo concreto, accessibile, capace di inserirsi con naturalezza nella quotidianità delle persone incontrate in piazza.
