Quando si deve comunicare l’intera identità di un brand nello spazio di appena 9 metri quadri, non c’è margine di errore. Questa è stata la sfida che Ca’ Zampa, brand di riferimento nel settore della cura degli animali, ci ha proposto in vista della fiera SCIVAC di Rimini: creare uno stand capace di raccontare il brand con calore e professionalità, in appena 3 metri per 3.
Il cliente ci teneva in modo particolare ad avere grandi immagini fotografiche d’impatto per raccontare i servizi delle cliniche, un desk per accogliere subito il pubblico, un’area riservata per i colloqui con i clienti e, soprattutto, un uso rigoroso dei colori istituzionali del brand, per garantire una riconoscibilità immediata anche in mezzo al via vai di una fiera di settore.
Abbiamo affrontato la sfida partendo da un’idea precisa: in uno spazio così compatto, ogni centimetro deve lavorare per il brand. Così è nato uno stand open space che ha trasformato l’arancione istituzionale di Ca’ Zampa nel vero filo conduttore dell’intero progetto. Le pareti perimetrali ad arco sono diventate grandi tele grafiche, popolate da cani, gatti e veterinari, capaci di comunicare l’identità del brand in modo immediato ed emotivo, senza bisogno di troppe parole. Al centro dello stand, un salottino informale con tavolino rotondo e sedie bianche, impreziosito da simpatiche impronte a terra, ha creato un’atmosfera accogliente e mai fredda, perfetta per mettere a proprio agio professionisti e visitatori. Il desk angolare per la reception, posizionato sul fronte dello stand, ha garantito un punto di primo contatto visibile a colpo d’occhio, mentre le fioriere con piante rigogliose hanno aggiunto quel tocco di vitalità che permette a uno stand fieristico di non passare inosservato.
Il risultato è stato uno spazio di piccole dimensioni ma di grande impatto. Il design dalla forte identità cromatica e le grandi grafiche perimetrali hanno generato un’attrazione visiva immediata nel contesto della fiera, mentre il monitor e i messaggi a parete hanno assicurato una divulgazione chiara ed efficace dei servizi veterinari offerti dal brand. Ma il vero risultato, quello che conta davvero, è stato il tipo di interazione che lo stand ha saputo generare: professionisti e clienti si sono fermati, hanno chiacchierato, si sono seduti in un ambiente genuinamente accogliente. Perché comunicare l’identità di un brand non significa solo mostrarla, ma farla vivere. E in un formato fresco, contemporaneo e a misura di 9 metri quadri, per GURU Marketing questa è stata una delle soddisfazioni più grandi.
