Maior, brand leader nel settore della mobilità, ci ha chiesto esattamente, per Next Mobility Exhibition, uno stand fieristico capace di tenere insieme le due anime del brand, ovvero sostenibilità e tecnologia, in modo coerente ed equilibrato.
Le priorità del cliente erano quattro, tutte ugualmente importanti: una postazione tecnologica centrale ad alta visibilità per le dimostrazioni live, un’ampia area con platea per le presentazioni video, elementi dedicati al verde urbano integrati nel design complessivo e zone di seduta flessibili per meeting veloci e accoglienza dei visitatori.
GURU Marketing ha risposto con un concept che non nascondesse nessuna delle due anime del brand, ma le mettesse letteralmente una accanto all’altra. È nata così una struttura a imbuto rovesciato, dominata da un imponente volume centrale blu che ospitava la Demo Station: un elemento che garantiva una presenza scenica immediata, visibile da ogni angolo della fiera. Sulla parete laterale, giardini verticali stabilizzati disposti secondo linee geometriche precise portavano il tema della natura e della sostenibilità dentro l’architettura dello stand, facendone parte della struttura portante dello storytelling. L’area relax, con un grande monitor a parete e sedute a pouf cubici bianchi, offre uno spazio di fruizione comoda per le presentazioni video, pensato per far fermare le persone senza farle sentire in trappola. Il desk angolare per la reception è stato personalizzato con grafica istituzionale e una mappa del mondo, un dettaglio pensato per rafforzare visivamente il posizionamento internazionale del brand fin dal primo sguardo. A chiudere il cerchio, elementi in legno grezzo e verde verticale nell’area contrattazioni, disegnati per richiamare le forme caratteristiche del logo M.A.I.O.R. e garantire una coerenza visiva che accompagna il visitatore dall’ingresso fino all’ultima stretta di mano.
Il bilancio finale ha confermato ogni scelta progettuale. Le grafiche retroilluminate sulla torre hanno assicurato massima visibilità al brand, sfruttando l’altezza in modo intelligente invece che semplicemente scenografico. Demo e video a parete hanno generato un forte coinvolgimento tecnologico tra i visitatori, mentre la parete vegetale ha comunicato con efficacia il focus green del brand, senza bisogno di spiegazioni aggiuntive. A completare il quadro, una gestione dei flussi interni fluida e ottimizzata in ogni fase della fiera: perché anche lo stand più scenografico, se le persone non sanno dove muoversi, perde metà del suo valore. Per GURU Marketing, questo era esattamente il punto di equilibrio da raggiungere. E l’abbiamo raggiunto.
