Il content marketing interattivo si sta rivelando sempre più efficace nel coinvolgere la target audience, acquisendo al tempo stesso dati preziosi per l’elaborazione di strategie mirate.
Questa particolare tipologia di marketing si distingue perché crea una comunicazione bidirezionale con il pubblico, rendendo i consumatori partecipi e attivi. Vediamo insieme in che modo.
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Content marketing interattivo: cos’è e perché ne hai bisogno
Il content marketing interattivo si basa sulla creazione di contenuti che non sono passivamente recepiti, ma chiedono all’utente un’azione, come rispondere a domande, effettuare scelte o esplorare scenari diversi, allo scopo di identificare una preferenza.
I format disponibili sono molti, dai quiz personalizzati ai sondaggi interattivi, dalle infografiche dinamiche ai giochi brandizzati. Devi solo scegliere il più adatto a te, ma soprattutto al tuo pubblico.
I vantaggi di questo modo di fare marketing, sono numerosi: intanto un contenuto interattivo rende l’esperienza più personalizzata e accattivante e quindi aumenta l’engagement e mantiene alta l’attenzione, rispetto ai cosiddetti contenuti “statici”.
Inoltre, un contenuto interattivo permette di costruire relazioni più solide con i clienti, poiché l’interazione diretta crea un maggior senso di coinvolgimento e stimola la partecipazione.
Infine, i dati raccolti sono estremamente utili per comprendere meglio preferenze e comportamenti della target audience: una necessità ormai indispensabile, per poter ideare o perfezionare strategie di marketing in grado di funzionare davvero.
Copywriting efficace e abile uso delle piattaforme: un valido boost
Integrare il content marketing interattivo nella tua strategia rende necessari un progressivo approfondimento della conoscenza del tuo pubblico e di ciò che lo motiva a interagire, ma è importante anche coinvolgerlo nel modo giusto, con lo stile e gli stimoli più adatti.
A questo proposito, è il caso di affinare tecniche di copywriting interattivo ed elaborare una narrazione coinvolgente, che includa domande e call-to-action efficaci, in grado di colpire l’attenzione dei lettori e invogliarli a partecipare.
Importante è anche il ruolo delle piattaforme social come catalizzatori del content marketing interattivo: è chiaro che la condivisione e la viralità dei contenuti possano amplificare di molto la portata e l’impatto dei messaggi.
Un esempio di successo
Un esempio di content marketing interattivo risultato particolarmente efficace è quello di BuzzFeed e del suo celebre quiz “What City Should You Actually Live In?” (“In quale città dovresti davvero vivere?”). Questo quiz, assai semplice ma molto coinvolgente, incoraggiava gli utenti a rispondere a domande su preferenze personali e stili di vita e i risultati offrivano una risposta divertente su quale fosse la città ideale per loro.
Il grande successo di questo contenuto, in termini di engagement e condivisione sui social media, è un classico esempio di quanto possa funzionare una buona strategia di marketing interattivo. Ovviamente, è necessaria l’intuizione giusta, così come la capacità di intercettare il pubblico in modo accattivante.
Le sfide del content marketing interattivo
Come ogni strumento o strategia, inoltre, anche il content marketing interattivo presenta delle sfide e non solo vantaggi.
Una delle sfide principali è quella di creare contenuti che siano davvero capaci di attirare l’interazione del pubblico, considerando che ormai il panorama digitale è completamente saturo. Intuizione, formazione e creatività faranno la differenza, nel proliferare di soluzioni “copia e incolla”.
Gestire la vasta quantità di dati raccolta con un content marketing interattivo di successo, inoltre, può essere complicato e richiedere l’analisi di professionisti capaci di interpretare i flussi, anche grazie all’adozione di piattaforme e strumenti analitici avanzati.
Per le aziende, comunque, approfondire il legame con il pubblico di riferimento è diventato imprescindibile, perché rende più facile produrre contenuti in grado di suscitare interesse in modo sempre più personalizzato. Per questo una logica interattiva ormai si impone, per chi ambisca a un marketing moderno e realmente efficace.
