L’impiego di micro-influencer per dare slancio a un brand è un pratica di marketing ormai sempre più mirata e incisiva.
Grazie alla loro capacità di creare e nutrire rapporti significativi con i follower, queste piccole o medie “celebrità della rete” si stanno infatti rivelando risorse utilissime per le aziende che vogliono accrescere la propria visibilità online, migliorando anche il rapporto con i consumatori.
La loro prossimità con il pubblico di riferimento, anche grazie alla loro maggiore “raggiungibilità” rispetto alle star influencer, rende inoltre i micro-influencer particolarmente adatti a trasmettere il messaggio e i valori di un brand con una comunicazione più spontanea ed efficace.
L’identità e l’impatto dei micro-influencer
Normalmente, nel panorama del marketing digitale, i micro-influencer vantano un numero di follower che oscilla generalmente tra i 1.000 e i 100.000, sui loro canali social. Questa dimensione del loro seguito, apparentemente ridotta, si rivela invece un vantaggio competitivo.
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Grazie a una community relativamente più ristretta, per lo più legata a particolari nicchie, riescono infatti a mantenere un contatto diretto e personale con chi li segue, creando in questo modo un contesto di fiducia, che favorisce un engagement di qualità.
La loro capacità di coinvolgere il loro pubblico in modo autentico, inoltre, è stata dimostrata da numerose campagne di successo, come ad esempio nel caso del brand di moda Reformation, noto per il suo impegno verso pratiche sostenibili.
Utilizzando il potere delle piattaforme (ad esempio TikTok) e la collaborazione con micro-influencer con un pubblico interessato alla moda sostenibile, l’azienda è riuscita a raggiungere segmenti di mercato specifici molto più facilmente e velocemente che seguendo logiche di promozione più tradizionali.
Identificando il giusto target, si ottiene automaticamente un impatto diretto sulle vendite.
Perché integrare i micro-influencer nella strategia di marketing
Oltre all’accesso a nicchie di pubblico specifiche e utili per la promozione dei prodotti o servizi di un’azienda, i micro-influencer offrono anche una serie di ulteriori benefici alle aziende.
Tra questi, la possibilità di generare contenuti autentici e coinvolgenti, in linea con le esatte tendenze del pubblico di riferimento, e quindi destinati a registrare un tasso di engagement più alto rispetto ai canali tradizionali. Credibili e vicini alle esperienze quotidiane dei consumatori, i micro-influencer riusciranno a dare voce, nel modo migliore, al brand con cui collaborano.
Naturalmente, si dovrà tener conto di alcuni aspetti chiave, primo tra i quali la compatibilità dell’influencer con il target di riferimento dell’azienda. Meglio un influencer con 30.000 follower molto vicino al settore coperto dal brand rispetto a uno che ne ha 100.000, ma distanti anni luce dai prodotti o servizi promossi.
Sarà inoltre importante che la collaborazione sia rispettosa dell’autonomia creativa dell’influencer. Una volta fatta la scelta giusta, è importante fidarsi e affidarsi.
Ulteriori strategie mirate
È inoltre essenziale incentivare una narrazione il più possibile autentica. La trasparenza e la sincerità nella comunicazione sono elementi chiave per preservare la credibilità e la fiducia del pubblico e questo vale sia per gli influencer, sia per l’azienda che a loro si rivolge.
Costruire rapporti duraturi con queste figure chiave del nuovo marketing digitale, infine, può evolversi in una partnership strategica di lungo periodo, utile a tutte le parti in causa.
Integrati in modo organico in un piano di marketing mirato, i micro-influencer potranno diventare nuovi e importanti punti di contatto lungo l’intero percorso d’acquisto, contribuendo in modo significativo al successo della comunicazione aziendale.
