L’utilizzo strategico degli spazi per eventi come strumenti di marketing nei centri commerciali
I centri commerciali sono da sempre luoghi privilegiati per il marketing. Questi spazi offrono alle
aziende la possibilità di raggiungere un vasto pubblico di consumatori ovviamente già profilati e
interessati tanto a fare shopping quanto a trascorrere del tempo libero e godere di momenti di svago,
quindi aperti a proposte diverse in tal senso. Sempre più spesso, inoltre, nei centri commerciali si
aprono spazi per eventi, che attirano spesso un pubblico ancora diverso e che aprono ulteriori
possibilità di promozione. Ma come possono i centri commerciali sfruttare strategicamente gli spazi
per eventi come strumenti di marketing? Scopriamo insieme come il retailtainment e gli eventi nei
centri commerciali possono diventare una potente leva per coinvolgere il pubblico in modo efficace.
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Che cos’è il Retailtainment
Innanzitutto, perché i centri commerciali utilizzano il marketing? Non avrebbe più senso che
fossero i singoli negozi al loro interno a preoccuparsene individualmente? Dopo tutto, perché chi va
a comprare un paio di scarpe dovrebbe essere interessato anche a un contratto telefonico o a nuovi
mobili per la cucina? La risposta è semplice: il marketing aiuta i centri commerciali a creare una
differenziazione nel mercato e a attrarre e fidelizzare i clienti. Mentre le transazioni online stanno
crescendo rapidamente, i centri commerciali devono dimostrare il proprio valore come destinazione
di shopping e intrattenimento. Il marketing intelligente può contribuire a promuovere l’esperienza
unica che i centri commerciali possono offrire, creando una sinergia tra l’acquisto di prodotti e
servizi e l’intrattenimento.
Uno dei concetti chiave nel marketing dei centri commerciali è il retailtainment, una combinazione
tra retail (vendita al dettaglio) ed entertainment (intrattenimento). Principali obiettivi:
- creare esperienze coinvolgenti e memorabili per i visitatori dei centri commerciali
- Integrare l’elemento ludico all’interno del processo di shopping. Gli eventi nei centri commerciali sono un aspetto fondamentale del retailtainment, poiché offrono un’opportunità perfetta per coinvolgere il pubblico in modo attivo e dinamico, in un contesto che mette al centro le opportunità di acquisto.
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Qual è il ruolo degli eventi nel retailtainment?
Per capire come funziona il retailtainment, è essenziale sapere quali tipi di intrattenimento vengono
utilizzati nei centri commerciali e come sono accessibili alle diverse tipologie di acquirenti.
Gli eventi nei centri commerciali possono spaziare da spettacoli dal vivo, come concerti e performance
teatrali, a sfilate di moda, mostre d’arte, laboratori per bambini, degustazioni di cibo e molto altro
ancora.
qui un esempio del nostro progetto con GROHE.
L’obiettivo è offrire un mix di eventi che si adatti ai diversi interessi e alle esigenze dei
visitatori. Inoltre, è importante rendere gli eventi accessibili a tutti, garantendo che siano adatti a
diverse fasce di età e interessi.
Questo obiettivo può essere raggiunto attraverso una pianificazione accurata e una comunicazione efficace, in modo da coinvolgere il pubblico target in modo mirato.
Gli eventi nei centri commerciali presentano grandi vantaggi per gli stakeholder coinvolti. Le
aziende che partecipano agli eventi possono beneficiare di un’esposizione significativa, aumentare
la visibilità del brand e creare un’esperienza interattiva con i potenziali clienti. I centri commerciali,
d’altro canto, possono in questo modo attrarre nuovi potenziali partner commerciali, consolidare la
loro reputazione come destinazione di shopping ma anche come luogo dove trascorrere il tempo
libero e fidelizzare nuove fasce di pubblico.
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Una strategia flessibile e adattabile
Per utilizzare con successo gli spazi per eventi come elementi di marketing nei centri commerciali,
è fondamentale effettuare analisi periodiche degli stakeholder. Le situazioni cambiano e nuovi
eventi vengono introdotti sul mercato. È essenziale valutare l’efficacia degli eventi passati,
raccogliere feedback dai visitatori e dai partecipanti e adattare continuamente la strategia per
incontrare le esigenze in evoluzione del pubblico. Solo attraverso un approccio dinamico e flessibile
si può capitalizzare appieno le opportunità offerte dagli eventi nei centri commerciali.
Il mercato dell’intrattenimento attraverso gli eventi nei centri commerciali, in questo momento può
considerarsi ancora in crescita.
La nostra agenzia di marketing punta a sfruttare strategicamente questi spazi nei centri commerciali come strumenti di marketing per creare un’esperienza coinvolgente e memorabile per i visitatori.
Il retailtainment, con il suo focus sull’integrazione tra vendita al dettaglio e intrattenimento, offre
un’opportunità unica per differenziarsi e attrarre il pubblico. Tuttavia, è fondamentale adattarsi alle
mutevoli esigenze dei consumatori e anche capire in che modo i prodotti possono beneficiare di
diversi setting in termini di intrattenimento, attraverso analisi periodiche e un approccio flessibile.
Sfruttare gli spazi per eventi nei centri commerciali in modo strategico può essere una scelta
vincente per creare valore aggiunto e consolidare la posizione di un centro commerciale come luogo
di shopping e intrattenimento di successo.
