Come aumentare la visibilità di un brand in una metropoli vivace come Milano? Casavo, piattaforma digitale leader nelle compravendite immobiliari, ha affidato a Smart Eventi la sfida di creare una strategia di street marketing che superasse i metodi tradizionali. L’obiettivo era potenziare la brand awareness attraverso tattiche creative non convenzionali, capaci di coinvolgere il pubblico e indirizzare traffico verso il sito web di Casavo.
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Un brief innovativo: ridefinire lo street marketing
Non era facile per la nota agenzia immobiliare, come del resto per qualunque brand, distinguersi in un mercato ultra-competitivo con una campagna originale, efficace e immersiva. Smart Eventi ha risposto elaborando una strategia personalizzata focalizzata su coinvolgimento, visibilità e autenticità. Evitando i limiti della comunicazione passiva e rinunciando alla classica distribuzione indiscriminata di flyer, il piano mirava a stabilire una presenza dinamica del brand in uno dei quartieri più iconici di Milano: Brera.
L’approccio ha fatto perno su due elementi essenziali: storytelling immersivo e connessione emotiva, posizionando Casavo non solo come un servizio, ma come un’esperienza tutta da scoprire.
Il concept creativo di Smart Eventi: il chiosco brandizzato
Al centro della strategia c’era un’idea creativa e coraggiosa: trasformare un chiosco a Brera in un hub di storytelling brandizzato. Il chiosco è stato quindi completamente personalizzato con grafiche e messaggi allineati all’identità di Casavo — incentrati sul concetto di ‘casa’ e quotidianità. Il risultato è stato un’installazione immersiva e di grande impatto visivo, che ha praticamente rappresentato un’estensione fisica del brand.
Un team di promoter ha poi collaborato con gli agenti immobiliari per raccontare storie reali, mettendo in evidenza il percorso dei clienti e rispondendo alle domande facendo in modo di aderire il più possibile alla prospettiva degli interlocutori. L’iniziativa si è arricchita di ulteriori stimoli con l’offerta di omaggi floreali ai passanti, attratti di conseguenza verso il chiosco in modo spontaneo e naturale. Nelle vicinanze, inoltre, hostess del brand distribuivano brochure e intrattenevano conversazioni amichevoli, attirando potenziali interessati verso il punto di attivazione principale.
Risultati concreti: maggiore visibilità e coinvolgimento
La campagna ha prodotto risultati tangibili e significativi e la brand awareness di Casavo è cresciuta sensibilmente a Milano grazie all’allestimento minuziosamente curato e all’esecuzione puntuale e coinvolgente della strategia. I QR code, inoltre, hanno svolto un ruolo fondamentale nel convertire l’interesse in visite al sito, generando traffico di alta qualità.
Il team di promoter ha mantenuto una comunicazione e un tono coerenti, aumentando l’autenticità dell’interazione — fattore chiave per creare e alimentare la fiducia nell’azienda. L’attenzione ai dettagli visivi e narrativi ha trasformato il chiosco in uno strumento di narrazione urbana che ha trovato un forte riscontro nel pubblico milanese, da sempre estremamente attento allo stile, oltre che al contenuto.
Strategia di street marketing per Casavo: un successo duraturo
Questo progetto dimostra l’attuale importanza di strategie caratterizzare dall’attenzione tanto al design quanto al fattore umano nelle attivazioni di un brand. La presenza di Casavo nel quartiere Brera di Milano è stata infatti più che promozionale — è stata esperienziale. Unendo estetica, funzionalità e valore emotivo, Smart Eventi ha quindi realizzato una campagna in grado di distinguersi davvero e assicurare al cliente un risultato di successo, anche oltre la finestra temporale dell’evento.
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