La pianificazione media è fondamentale per una strategia comunicativa di successo. Sapere dove è diretto il tuo brand nell’orizzonte di medio termine ti permette di prendere decisioni ponderate su dove e come investire il budget per raggiungere i tuoi obiettivi.
Che cos’è il media planning
Ma facciamo un passo indietro: di che pianificazione stiamo parlando? Quando parliamo di pianificazione dei media, ci riferiamo al processo di analisi di tutte le opzioni comunicative (per esempio media tradizionali, stampa, mobile, social, web etc), per determinare il miglior mix di canali in grado di trasmettere il messaggio giusto al proprio pubblico di riferimento. Il processo di solito prevede la creazione di un piano media, ovvero un documento che delinea la quantità di denaro che verrà spesa per ogni mezzo in un determinato periodo di tempo. Una strategia di pianificazione dei media mirata fornisce ai brand chiare pietre miliari per il futuro a breve, medio e lungo termine e consente di massimizzare il proprio budget per il marketing.
La pianificazione media (o media planning) è essenziale per qualsiasi azienda con una presenza online, perché consente alle aziende di stabilire relazioni con i consumatori mirati che hanno maggiori probabilità di convertire e fidelizzarsi. Valutando il valore dei diversi canali, le aziende possono determinare quali tipi di pubblicità possono far crescere la brand awareness e sviluppare una base di clienti fidelizzata o addirittura una vera e propria “fanbase”.
Come ottimizzare il Piano Media della tua azienda.
La pianificazione dei media è un processo che fornisce una panoramica di alto livello sulle modalità di pubblicazione dei contenuti e di monitoraggio dei loro progressi nel tempo. Consente al marchio di gestire i contenuti in modo organizzato, risparmiando tempo prezioso. Prima di avviare la pianificazione vera e propria, è importante rispondere ad alcune domande:
- Quali sono i miei obiettivi?
- Qual è il mio pubblico di riferimento?
- Quali sono le mie esigenze in termini di contenuti (video, foto, testi, suoni)?
- Chi sono i miei concorrenti e che strategie utilizzano
- Quali canali utilizzerò per raggiungere il mio pubblico di riferimento?
- Quali metriche misurerò?
A partire da questi concetti, si potrà sviluppare un piano media.
Contattaci per ottimizzare il budget pubblicitario della tua azienda.
Imparare dal passato.
Quando si pianifica il lancio di un nuovo prodotto o servizio, è importante considerare le strategie mediatiche passate e la loro efficacia per prevedere meglio il rendimento del prossimo piano mediatico. Sebbene sia facile farsi prendere dall’entusiasmo per il nuovo prodotto, è importante prendersi il tempo per guardare indietro e vedere cosa ha funzionato e cosa no. Queste informazioni possono essere utilizzate per basarsi su ciò che ha funzionato negli anni precedenti e rielaborare o eliminare gli elementi che non hanno funzionato come previsto.
Cosa possiamo fare per il tuo piano Media.
Se sei tra i tanti imprenditori che si stanno preparando a lanciare una nuova campagna di marketing per l’anno appena iniziato, potresti aver già sviluppato alcune idee su come sarà il tuo prossimo piano media. Forse sai già quali canali vuoi utilizzare e quali no, quali creatività preferisci per i tuoi messaggi e perché, e che tipo di risultati speri di ottenere. Se hai bisogni di dare una svolta alla tua strategia di media planning, noi possiamo aiutarti!
Un’agenzia media è una risorsa indispensabile per i marchi che desiderano espandere e migliorare la propria portata digitale. Il team di GURU MARKETING assiste i clienti nello sviluppo di strategie vincenti, identificando i canali migliori per il posizionamento dei messaggi e utilizzando poi strumenti di ottimizzazione avanzati per diffondere questi messaggi nel modo più conveniente possibile.
Contattaci per aumentare i clienti della tua azienda.
Foto di KOBU Agency su Unsplash
