Poiché la società continua a evolversi, è importante che le aziende si tengano al passo con le ultime tendenze del digital marketing. Quest’anno molte best practice cambieranno e verranno aggiornate, e appariranno alcuni nuovi trend. Ecco alcune delle principali tendenze del digitale che si stanno affermando tra le aziende più lungimiranti.
Una panoramica generale delle nuove tendenze del digital marketing per il 2023
Anche se è impossibile sapere quale sarà l’esatto futuro del marketing digitale, ci sono alcune cose di cui possiamo essere certi. Ad esempio, si prevede che i dispositivi mobili continueranno a crescere nel panorama complessivo dei media digitali: si prevede infatti che entro il 2023 tutte le principali interazioni di marketing saranno completate su dispositivi mobili. Tuttavia, il modo in cui gli utenti interagiscono con questi dispositivi è destinato a cambiare nel tempo. Ad esempio, la maggior parte delle persone ha familiarità con le app, ma Google sta lavorando per far apparire interazioni simili alle app all’interno dei browser web. Inoltre, i social media continuano a diventare sempre più complessi e a intrecciarsi con i tradizionali canali di marketing online.
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Il 2023 sarà l’anno dell’intelligenza artificiale
L’ascesa dell’intelligenza artificiale nel marketing è una delle tendenze più silenziose degli ultimi anni, ma non mostra segni di arresto. Uno dei motivi principali è che gli algoritmi di AI sono sempre più efficienti nel comprendere i nostri desideri e le nostre esigenze, mettendoci in contatto con i prodotti che probabilmente acquisteremo. Ad esempio, è ormai prassi comune utilizzare l’intelligenza artificiale per creare elenchi di retargeting altamente specifici, in modo che se si visita un sito web sulle scarpe da corsa, si vedranno presto annunci di prodotti simili su altri siti web visitati. Lo sdoganamento “pop” di questa tecnologia, soprattutto nel campo dell’arte visiva, è destinato ad assumere un ruolo centrale nella comunicazione digitale del nostro prossimo futuro. La differenza rispetto agli anni passati è che ora il pubblico ne è pienamente consapevole.
I video brevi sono il formato di comunicazione più efficace in assoluto
Non è una sorpresa che i social media stiano cambiando il modo in cui condividiamo, interagiamo e commercializziamo gli uni con gli altri, e la situazione diventerà sempre più interessante con il passare del tempo. Oltre alla crescente conversazione sulla salute mentale e sulla privacy, ci sono sviluppi nel comportamento degli utenti che influenzeranno il modo in cui interagiamo con i marchi e consumiamo i contenuti. TikTok e Instagram Reels stanno conquistando i feed dei social media e l’attenzione dei consumatori. Non c’è dubbio che questo formato continuerà a crescere. Per rimanere rilevanti, le aziende devono apparire nei canali e nei formati più graditi e più facilmente consumabili dai loro clienti. La buona notizia è che i formati video brevi si stanno facendo strada negli strumenti di gestione e programmazione dei social media, per cui il prossimo anno sarà più facile per le aziende pianificare e postare senza utilizzare strumenti di editing esterni alla piattaforma stessa, ma anche fare “cross-sharing” su più piattaforme.
L’importanza di creare un rapporto con il pubblico
Nel 2023, le aziende comprenderanno molto meglio il valore dei contenuti nella loro strategia di marketing. Il marketing digitale si sta spostando dall’attenzione al prodotto o al servizio all’esperienza del cliente. I contenuti vengono utilizzati per creare comunità intorno a idee, temi o cause specifiche. Fornisce uno spazio ai clienti per connettersi tra loro e dialogare sui loro interessi comuni.
Se la tua è un’azienda che si concentra sulla creazione di prodotti e servizi, puoi comunque partecipare di questo trend utilizzando i contenuti per aiutare i clienti a comprendere il valore della tua offerta. In questo caso dovrai creare contenuti pertinenti che informino i clienti sulla storia, filosofia e valori dell’azienda. Ma attenzione: non si tratta solo di comunicare ciò che l’azienda fa, ma anche il motivo per cui lo fa. Qual è la forza trainante del tuo prodotto o servizio? Cosa lo rende diverso da qualsiasi altro? Utilizzare questi concetti per creare connessioni autentiche con il pubblico è una strategia destinata al successo di lungo periodo.
