Quando si parla di marketing, non si può negare che i social media abbiano cambiato per sempre il campo di gioco. Negli ultimi tempi, una delle piattaforme social più popolari è stata TikTok, un servizio di condivisione di brevi video amata soprattutto fra i giovanissimi. La piattaforma cinese è cresciuta in modo esponenziale dalla sua introduzione nel ìe ha conquistato il mondo. Entro poco tempo, Instagram ha capito il potenziale di questo nuovo formato e ha rapidamente introdotto la propria forma di condivisione video, nota come Instagram Reels. Se si guarda a entrambe le opzioni, è facile notare che sono quasi identiche dal punto di vista della fruizione. Diamo però un’occhiata alle differenze fra le due piattaforme.
Algoritmi
La natura dei contenuti che vengono incrementati nel feed di un utente Instagram è stata oggetto di alcune speculazioni, ma è una domanda a cui è difficile rispondere, poiché si sa molto poco di come la piattaforma abbia impostato l’algoritmo per il posizionamento dei contenuti nel feed. Come ogni utente abituale potrà testimoniare, sembra esserci un bacino di contenuti illimitati e non sempre correlati.
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Su TikTok sappiamo qualcosa di più, per esempio che si rivolge specificamente a ogni utente e genera una FYP (For You Page) dedicata, dalla quale l’utente può scegliere di distaccarsi per esplorare contenuti nuovi. Ogni utente ha una FYP unica che viene generata in base alle sue interazioni, alla lingua, alla posizione geografica, alla cronologia delle ricerche e agli hashtag ai quali sembra reagire meglio.
Tanto nel caso di Instagram Reels che di TikTok, il numero di visualizzazioni dello stesso video, dello stesso creatore o della stessa tipologia di video (identificata dagli hashtag), le ricerche, i like, le condivisioni, i salvataggi e i follow servono all’algoritmo a mappare i gusti dell’utente in modo automatico.
La differenza principale, però, è che l’algoritmo di TikTok è piuttosto equo nell’offrire opportunità di crescita anche ai nuovi creatori non affermati, infatti non considera i like e i commenti dei post precedenti e il numero di follower, cosa che Instagram fa.
Editing
Una delle maggiori differenze tra TikTok e Instagram Reels è che TikTok ha più funzioni interattive. Ciò significa che un video su TikTok avrà generalmente più funzioni rispetto alla sua controparte su Instagram Reels. Tuttavia, questa differenza non è necessariamente un vantaggio quando si tratta di marketing. Dipende da quale sia il vostro obiettivo con ciascuna piattaforma. Se si vuole raggiungere un pubblico più giovane, TikTok è la scelta più ovvia, per il momento. Inoltre, la creazione di video dall’aspetto professionale in formato reel passa sempre più spesso attraverso applicazioni esterne molto potenti, come CapCut.
Lunghezza dei reels
Un’altra differenza significativa è legata alla lunghezza dei video e da questa possono dipendere molte delle scelte dei marketer. In origine, la lunghezza dei video su TikTok era di un solo minuto. Tuttavia, ora gli utenti possono pubblicare video della durata massima di 10 minuti. Al contrario, gli Instagram Reels hanno una durata massima di 90 secondi se registrati direttamente sulla app, il che influisce in modo determinante sulla costruzione dei contenuti. I video pre-registrati possono invece essere anche più lunghi.
Librerie audio
La musica è parte integrante sia degli Instagram Reels che dei video di TikTok e ogni app ha la propria libreria musicale. TikTok ha però un netto vantaggio quando si tratta di audio: ha infatti una libreria audio più ampia e accordi che rendono più facile ai creatori l’utilizzo di materiale audio protetto da copyright, al punto da essere diventato un veicolo di promozione della musica prima ancora che dei contenuti video. Instagram, in questo senso, è qualche passo indietro rispetto al proprio concorrente, perché gli account aziendali non possono utilizzare musica protetta da copyright senza l’esplicita autorizzazione del proprietario dell’audio, caricandola direttamente dalla libreria dell’app.
Mi conviene usare Instagram Reels o TikTok per la mia campagna marketing?
Sia Instagram che TikTok hanno obiettivi commerciali simili. Tuttavia, se il tuo scopo è aumentare la brand awareness con contenuti virali e focalizzati sulla personalità del prodotto o dell’influencer, TikTok è la scelta più adatta. Al contrario, Instagram è più utile se punti soprattutto alle conversioni e a indirizzare gli utenti sul tuo sito web.
