Una recente ricerca, condotta nel Regno Unito, ha intervistato alcuni dei maggiori inserzionisti pubblicitari. L’obiettivo era quello di determinare come stessero modificando le loro strategie di marketing alla luce dei recenti cambiamenti nel settore dei media, ma anche della crisi economica e dell’inflazione. L’indagine ha rilevato che la maggior parte di essi sta tagliando le spese per gli annunci radiofonici e televisivi e per i media tradizionali.
È davvero la fine della TV commerciale?
L’indagine, condotta dall’associazione dei pubblicitari britannici, mostra che i grandi marchi stanno riducendo la spesa in televisione e in radio. Allo stesso tempo, si impegnano ad aumentare la spesa nello spazio digitale, soprattutto sulle piattaforme social.
L’indagine mostra chiaramente l’impatto della recessione sui budget dei grandi brand, ma non è la crisi l’unico parametro da considerare. C’è anche uno spostamento generale verso piattaforme che offrono una maggiore flessibilità dell’impegno e un’oscillazione significativa verso la distribuzione digitale in ogni mezzo. In sostanza: budget più contenuti, ROI più misurabile (e spesso più alto), targettizzazione più precisa sono e restano la forza del marketing online e soprattutto dei social. E i media tradizionali non sanno come competere.
La TV cambia o si evolve?
La vera domanda, in questo momento, non è quanto i brand spendano per gli annunci in TV, ma piuttosto che cosa ne sia del nostro concetto di TV. Guardare la televisione, oggi, non vuol dire certo ciò che facevamo negli anni 90. E neppure nei primi 2000.
Prima di Internet e del boom dei social media, la TV e la radio erano i maggiori canali di marketing di massa disponibili. I marchi pagavano somme enormi per diffondere il loro messaggio su queste piattaforme. perché qui si trovava sempre la maggior parte del pubblico.
Sempre più spesso, oggi, la scelta degli spettatori ricade sui broadcaster VOD (Video On Demand) ed è quindi normale che anche gli advertiser guardino con più interesse queste piattaforme. Va da sé che questo richieda un cambio di passo pressoché totale: nuovi formati pubblicitari, nuovi modi di promuovere i prodotti, nuovi contratti fra brand, piattaforme e testimonial.
Con il crescente numero di servizi di streaming e l’aumento dell’uso di dispositivi mobili, la visione della televisione lineare è in declino: questa è una tendenza che non cambierà.
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È una nuova “Ad-pocalypse”?
Periodicamente, al cambiare di una regola, di un’abitudine, di una tecnologia, nel mondo del marketing si usa diffondere profezie catastrofiche su come la promozione, così come l’abbiamo conosciuta fino a quel momento, sia destinata a finire.
Fino a questo momento il marketing, che ha nove vite come i gatti, è sempre riuscito, nel suo contesto, a cadere in piedi. Questo non vuol dire che chi rimane attaccato alle vecchie abitudini non rischi di soccombere alla pressione finanziaria e alla crisi, ma vuol dire che il vecchio detto che equipara il concetto di crisi a quello di opportunità vale nel nostro settore più che in altri. Questo è il momento di lavorare d’anticipo sui trend e anche di rischiare. Dopo tutto, non c’è rischio peggiore che stare fermi ad aspettare che passi la tempesta.
