Retail Marketing

Il retail è un settore in continua evoluzione. E non solo perché le tecniche di gestione degli spazi e le tecnologie disponibili cambiano fisiologicamente, ma anche perché cambiano i prodotti che possono essere venduti. L’esempio più recente? La marijuana, che è stata legalizzata in diversi Stati americani, con conseguente esplosione del mercato correlato. Improvvisamente, negli USA, è tutto un “fiorire” di negozi che si occupano di marijuana per uso ricreativo, vendendo tanto il prodotto vero e proprio quanto i gadget e le attrezzature che vi girano intorno. Quando si è trattato di aprire questi punti vendita, i giovani imprenditori del settore hanno dovuto chiedersi come strutturarli e a quali riferimenti ispirarsi e il risultato è stato decisamente interessante, tanto da poterlo usare come “case history collettiva”. Se guardiamo al passato recente, i negozi di articoli per fumatori di marijuana non sono esattamente una novità. Il punto però è: che aspetto avevano quelli di un tempo e che aspetto hanno quelli appena aperti? La risposta racconta una storia assai esemplificativa di come l’esperienza del retail cambi in base a strategie precise.