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Le nuove leggi sulla produzione, vendita e distribuzione di prodotti basati sulla cannabis hanno portato un cambiamento epocale all’interno di questo mercato. Nel giro di pochi anni, la cannabis è passata da sostanza proibita ovunque, tranne che in pochissimi paesi, a prodotto vendibile nella maggior parte d’Europa, negli USA e in Canada, pur con differenze relative agli usi. Questa situazione ha creato certamente un gran fermento fra gli organizzatori, ma ad aver perso davvero la testa sono i marketer, che si trovano davanti a una situazione più unica che rara: la costruzione di un target ancora tutto da definire e da differenziare. Chi è il consumatore di canapa? Quanti tipi di consumatore di canapa esistono? Che caratteristiche ha la“buyer persona” di un prodotto basato sulla cannabis? Questo è il momento di essere creativi e di analizzare un mercato in piena esplosione.